О рекламе

Hukum Federal "Tentang Periklanan" N 38-FZ

Undang-undang federal "Tentang Periklanan" diatur dalam edisi baru, yang memungkinkan pengungkapan persyaratan umum secara konsisten untuk periklanan, menentukan fitur metode distribusi periklanan, menyoroti persyaratan untuk iklan barang tertentu, aspek pengaturan mandiri periklanan, sebagai serta kontrol negara atas kepatuhan terhadap undang-undang periklanan.

Daftar konsep yang digunakan dalam undang-undang periklanan mencakup konsep "objek iklan", "produk", "iklan sosial", "otoritas antimonopoli".

Untuk membatasi penyebaran iklan terselubung barang yang dilarang atau dibatasi untuk iklan, persyaratan dan batasan khusus sehubungan dengan iklan barang tertentu juga berlaku untuk iklan sarana individualisasi barang tersebut, produsen dan penjualnya.

Iklan yang bertujuan untuk mempromosikan suatu produk juga diklasifikasikan sebagai iklan yang tidak adil, untuk iklan yang memiliki persyaratan atau batasan khusus, jika dilakukan dengan menyamar sebagai iklan produk lain.

Undang-undang federal berisi larangan penggunaan dalam mengiklankan tautan ke persetujuan objek iklan oleh otoritas negara bagian atau kota, atau pejabat mereka.

Untuk pertama kalinya, persyaratan ditetapkan untuk iklan barang dengan metode penjualan jarak jauh, serta periklanan dengan menggunakan tindakan insentif.

Prosedur untuk menyela dan menggabungkan program radio dan televisi dengan iklan telah diubah, begitu pula persyaratan volume iklan di televisi dan radio. Total durasi iklan yang didistribusikan dalam program televisi (termasuk iklan seperti toko TV), interupsi program televisi dengan iklan, hamparan iklan pada bingkai program televisi tidak boleh melebihi 15% dari waktu siaran dalam satu jam. Pada saat yang sama, jeda iklan tidak boleh lebih dari 4 menit. Versi sebelumnya dari Undang-Undang Federal menetapkan pembatasan yang menurutnya iklan tidak boleh melebihi 20% dari waktu tayang (dengan pengecualian untuk program TV khusus).

Persyaratan untuk iklan senjata, senjata dan perlengkapan militer, jasa keuangan dan surat berharga, minuman beralkohol, bir, tembakau dan produk tembakau telah diklarifikasi. Cakupan persyaratan untuk iklan obat-obatan, peralatan medis, produk medis, dan layanan medis telah berkembang pesat. Secara khusus, iklan semacam itu, yang ditujukan kepada lingkaran konsumen yang tidak terbatas, tidak boleh memuat gambar pekerja medis yang memberikan rekomendasi untuk digunakan, menimbulkan kesan bahwa tidak perlu berkonsultasi dengan dokter.

Tanggung jawab pengiklan dan distributor periklanan untuk pelanggaran undang-undang periklanan telah dibedakan.