Brand Management

Un guide utile sur la gestion de la marque

►En utilisant cette application, vous allez apprendre et pratiquer les compétences suivantes:

☆ Construire des marques d'un point de vue organisationnel large

☆ Diriger le changement de culture dirigé par la marque avec les pratiques de ressources humaines au centre

Construire des marques dans des entreprises multimarques, de cultures et de régions géographiques différentes

☆ Mesurer la santé de la marque de nouvelles façons, à la fois en interne et en externe

☆ Valoriser et capturer les retours vers les marques de l'ensemble de l'entreprise

►La gestion des marques commence par une connaissance approfondie du terme «marque». Cela implique de développer une promesse, de la faire et de la tenir. Cela signifie définir la marque, la positionner et la diffuser. La gestion de la marque n’est qu’un art de créer et de maintenir la marque. L'image de marque rend les clients engagés dans votre entreprise. Une marque forte différencie vos produits des concurrents. Cela donne une image de qualité à votre entreprise.

►La gestion de la marque comprend la gestion des caractéristiques matérielles et immatérielles de la marque. Dans le cas de marques de produits, les biens meubles corporels incluent le produit lui-même, le prix, l’emballage, etc. Les actifs incorporels comprennent des liens affectifs avec le produit / service.✦

【Peu de sujets importants couverts sont énumérés ici】

⇢ Gestion de la marque - Aperçu

⇢ Histoire de la marque

⇢ Essence de marque

Éléments d'une marque

⇢ Gestion de marque versus gestion de produit

⇢ Terminologie de la marque

⇢ Gestion de la marque - Diversité

⇢ Marques de biens de consommation courante (FMCG)

⇢ Marques de luxe

⇢ Marques Business to Business (B2B)

Identifier et établir le positionnement de la marque

Définir et établir les valeurs de la marque

⇢ Branding pour les marchés mondiaux

⇢ Méthodes de promotion de la marque

⇢ Rôle des ambassadeurs de la marque et des célébrités

⇢ Promotions de marques en ligne

⇢ Gestion de la marque - Extension

⇢ Pratiques d'adaptation à la marque

Facteurs influençant l'extension de la marque

⇢ Relancement

⇢ Gestion de marque - Co-branding

⇢ Types de co-branding

Co-branding pour la croissance des entreprises

⇢ Endossement de célébrité

⇢ Gestion de la marque - Performance

⇢ Lancer une marque

⇢ Soutenir une marque à long terme

Adapter la marque à différents marchés

Gérer les changements de nom de marque

⇢ Gestion du transfert de marque

⇢ Gestion de la marque - Tirer parti

⇢ Importance de la valorisation de la marque

Rôle des gestionnaires de marque dans la valorisation de la marque

⇢ Gestion de la marque - Évaluation

⇢ Qu'est-ce que l'audit de marque?

⇢ Mesure du capital marque

⇢ métriques financières

⇢ Mesures de force

⇢ métriques consommateurs

⇢ Branding des employeurs et des employés

⇢ PDG en tant que leader de la marque

Meas Mesure de la valeur de la marque

Conseils pour une gestion de marque réussie

⇢ Marques et marques de base

⇢ Qu'est-ce que la marque?

La nature de la relation de la marque avec les clients

⇢ Concept d'implication et de marque

⇢ Construire des marques à succès

Associations Associations de marques et image de marque

⇢ Fidélité à la marque

⇢ Relation de marque

⇢ Relation axée sur la connaissance du client

Equity L'équité client est déterminée par le capital de la marque

⇢ Processus de gestion de la marque

⇢ La marque c'est tout

⇢ Evolution de la marque

⇢ La marque dans les années 1990: catégorisation des marques

⇢ L'évolution d'une marque

⇢ Valeur des marques

Planning Planification de la marque et potentiel de la marque

⇢ Marques et processus d'achat des consommateurs

⇢ Recherche par le consommateur d'informations sur la marque

Les fondamentaux de la gestion de la marque

⇢ Définissez votre marque

⇢ Qu'est-ce qu'un modèle d'entreprise?

Développer des directives de marque.

⇢ Effectuer une analyse SWOT

⇢ Pourquoi chaque entrepreneur devrait-il avoir un mentor en entreprise?

Préparer un plan de gestion des risques et une analyse de l'impact sur l'entreprise

Identifiez les risques pour votre entreprise

⇢ Analyser et évaluer l'impact des risques

⇢ Traitez les risques pour votre entreprise

⇢ Escroqueries commerciales courantes

⇢ Refuser de payer

⇢ Marque Resonance

⇢ Marques de renfort

⇢ Revitalisation de la marque

Gestion des marques par rapport aux limites géographiques et au segment de marché

Br La stratégie comportementale en tant que stratégie centrée sur le client

Strateg Stratégies uniques pour améliorer votre marque

⇢ Plan d’activité de planification d’événement

⇢ Qu'est-ce que la concurrence de marque?

Types de concurrence de marque

Moyens de se défendre contre la concurrence des marques:

⇢ Qu'est-ce que la notoriété?

⇢ Marque d'entreprise

⇢ promesse de la marque