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Bundesgesetz "Über Werbung" N 38-FZ

Das Bundesgesetz "Über Werbung" ist in einer neuen Ausgabe enthalten, die es ermöglicht, die allgemeinen Anforderungen an die Werbung konsequent offenzulegen, die Merkmale der Werbeverteilungsmethoden zu bestimmen, die Anforderungen an die Werbung für bestimmte Waren hervorzuheben, Aspekte der Selbstregulierung der Werbung, as sowie staatliche Kontrolle über die Einhaltung der Werbegesetzgebung.

Die Liste der in der Werbegesetzgebung verwendeten Konzepte umfasst die Begriffe "Werbeobjekt", "Produkt", "soziale Werbung", "Antimonopolbehörde".

Um die Verbreitung verschleierter Werbung für Waren zu begrenzen, die für Werbung verboten oder eingeschränkt sind, gelten besondere Anforderungen und Einschränkungen in Bezug auf die Werbung für bestimmte Waren auch für die Werbung für Mittel zur Individualisierung solcher Waren, ihrer Hersteller und Verkäufer.

Eine Werbung zur Werbung für ein Produkt wird zusätzlich als unfaire Werbung eingestuft, für deren Werbung besondere Anforderungen oder Einschränkungen festgelegt sind, wenn sie unter dem Deckmantel der Werbung für ein anderes Produkt erfolgt.

Das Bundesgesetz enthält ein Verbot der Verwendung von Links zur Genehmigung des Werbegegenstandes durch staatliche oder kommunale Behörden oder deren Beamte in der Werbung.

Zum ersten Mal wurden Anforderungen für die Werbung für Waren mit entfernten Verkaufsmethoden sowie für die Werbung mit Anreizmaßnahmen festgelegt.

Das Verfahren zur Unterbrechung und Kombination von Radio- und Fernsehprogrammen mit Werbung sowie die Anforderungen an das Werbevolumen in Fernsehen und Radio wurden geändert. Die Gesamtdauer von Werbung, die in einem Fernsehprogramm verbreitet wird (einschließlich Werbung wie Fernsehgeschäften), Unterbrechungen eines Fernsehprogramms mit Werbung und Anzeigenüberlagerung auf einem Fernsehprogrammrahmen, darf 15% der Sendezeit innerhalb einer Stunde nicht überschreiten. Gleichzeitig dürfen Werbepausen 4 Minuten nicht überschreiten. In der vorherigen Fassung des Bundesgesetzes wurde eine Beschränkung festgelegt, nach der Werbung nicht mehr als 20% der Sendezeit überschreiten darf (mit Ausnahme spezialisierter Fernsehprogramme).

Die Anforderungen für die Werbung für Waffen, Waffen und militärische Ausrüstung, Finanzdienstleistungen und Wertpapiere, alkoholische Getränke, Bier, Tabak und Tabakerzeugnisse wurden präzisiert. Das Anforderungsspektrum für die Werbung für Arzneimittel, medizinische Geräte, medizinische Produkte und medizinische Dienstleistungen wurde erheblich erweitert. Insbesondere sollte eine solche Werbung, die an einen unbegrenzten Kreis von Verbrauchern gerichtet ist, keine Bilder von Medizinern enthalten, die Empfehlungen für die Verwendung geben, und den Eindruck erwecken, dass es nicht erforderlich ist, einen Arzt zu konsultieren.

Die Haftung des Werbetreibenden und des Händlers für Verstöße gegen das Werbegesetz wurde differenziert.